“Trước đây, dây Trần Phú từng nhiều lần bị làm nhái nhưng đây là lần đầu tiên, một loại dây giống hệt với tem nhãn tương tự dây Trần Phú đã được bán trên thị trường. Ngay cả người trong công ty cũng không dễ phân biệt sản phẩm làm nhái”, ông Quản Ngọc Cường, Tổng giám đốc Công ty cổ phần Cơ điện Trần Phú cho biết.
Từ đầu năm 2015, Công ty cổ phần Cơ điện Trần Phú đã tiến hành thay đổi toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm cả logo và tem nhãn. Công ty đã thay logo cũ có 2 chữ TP viết tắt bằng logo mới với tên Trần Phú được viết đầy đủ, kèm theo đó là biểu tượng 6 đường cong hình bán nguyệt. Cùng với logo này, toàn bộ hệ thống nhãn ngoài sản phẩm dây điện do công ty sản xuất cũng sẽ in thêm biểu trưng “Vietnam Value”, biểu trưng của chương trình “Thương hiệu Quốc gia”. Nhận diện thương hiệu mới đã được đón nhận rộng rãi và giúp tăng mạnh số lượng dây điện Trần Phú được bán ra đồng thời thúc đẩy những động thái cạnh tranh không lành mạnh từ các đơn vị làm nhái, làm giả.
“Công ty xác định phải đấu tranh để ngăn chặn hàng giả. Ngoài việc phối hợp với các cơ quan chức năng của Nhà nước, công ty quyết định sử dụng thêm tem điện tử phủ cào. Đây là công cụ tăng thêm để giúp người tiêu dùng nhận thức rõ hơn sản phẩm của công ty, từ đó ngăn chặn nạn hàng giả, hàng nhái”, ông Cường cho biết thêm.
Tem điện tử phủ cào này sẽ thay thế tem chống hàng giả thông thường trên các sản phẩm của công ty kể từ đầu tháng 6. Tem giúp khách hàng kiểm tra hàng chính hãng và tích luỹ điểm điện tử hay nhận quà (trong trường hợp công ty triển khai chương trình khuyến mãi trong tương lai) bằng cách cào nhẹ lấy mã số sau đó soạn tin: SP mã số và gửi 8099 để biết sản phẩm chính hãng và tham gia chương trình khuyến mãi.
Bắt đầu đưa dây điện dân dụng ra thị trường từ năm 1994, công ty đã có hơn 20 năm sản xuất trong lĩnh vực này. Dây điện Trần Phú có thương hiệu mạnh trên thị trường nhờ chiến lược đầu tư phát triển theo chiều sâu, không đầu tư dàn trải mà chỉ tập trung vào sản xuất và kinh doanh dây cáp điện. Các dây chuyền thiết bị sản xuất của công ty này đều được nhập về từ châu Âu. Công ty cũng thường xuyên triển khai các biện pháp để tuyên truyền và bảo vệ cho thương hiệu của mình.
“Thương hiệu được khẳng định theo thời gian cùng chất lượng sản phẩm ổn định là lý do để công ty tin rằng dù xuất hiện những mặt hàng nhái, giả, người tiêu dùng vẫn sẽ tìm mọi cách mua đúng hàng chính hãng. Tem điện tử phù cào là biện pháp đơn giản giúp khách hàng làm được điều đó”, ông Quản Ngọc Cường chia sẻ.
(Nguồn: Công ty Cổ phần Cơ điện Trần Phú)
Bài viết liên quan
